Worte, Bilder, Politik

Pressearbeit ist in der Politik unverzichtbar. In einer Zeit, in der sich Informationen innerhalb weniger Sekunden verbreiten und die Öffentlichkeit ständig Inhalte konsumiert, kann Medienpräsenz den Unterschied ausmachen - zwischen Unsichtbarkeit und Aufmerksamkeit, zwischen dem Vergessen und einem bleibenden Eindruck. Worte und Bilder sind dafür die Werkzeuge. Sie besitzen Macht und Einfluss. Wer sie klug einsetzt, wird nicht nur erfolgreich sein, sondern es auch bleiben. Doch es gibt auch Fallstricke und Stolpersteine. Nicht jedes Wort und jedes Bild passt zur Botschaft, der Partei oder dem Politiker. Entscheidend ist dabei die Authentizität. Dieser Ratgeber nimmt seine Leser mit auf eine Reise durch die facettenreiche Welt der politischen Pressearbeit. Ob für den Politiker, der sein Profil schärfen möchte, für den aufstrebenden Kandidaten, der seine Kommunikationsstrategie gerade erst entwickelt oder Ehrenamtliche - dieses Buch bietet die wichtigsten Werkzeuge, um Pressearbeit zu meistern und Botschaften erfolgreich zu vermitteln. Die Autorin erklärt die Grundlagen der Pressearbeit, den Aufbau leistungsfähiger Presseteams, zeigt die Potenziale von Social Media auf und beschreibt den souveränen Umgang mit Krisen. Anschauliche Grafiken, Best-Practice-Beispiele und Schritt-für-Schritt-Anleitungen helfen, die Tipps und How-To-Anweisungen schnell umzusetzen. Der Ratgeber behandelt verschiedene Herausforderungen, denen Politiker und ihre Kommunikationsteams in der modernen politischen Arena gegenüberstehen. Helmut Markwort als auch Fabienne Rzitki führen mit einer Einleitung in die Thematik ein, gefolgt von zwölf Hauptthesen. Die Kapitel behandeln Themen wie politische Kommunikation, die Rolle der Pressestelle, klassische Pressearbeit, Social Media und Krisenkommunikation. Jedes Kapitel erläutert relevante Konzepte, Strategien und Praktiken - von der Profilbildung von Politikern bis zur Bewältigung von Krisen. Besonderes Augenmerk wird auf die Bedeutung von Social Media gelegt. Die Autorin widmet diesem Kapitel viel Aufmerksamkeit und behandelt die Nutzung unterschiedlicher Plattformen, den Umgang mit Hatespeech und die Vermeidung von Fehlern in der Online-Kommunikation. Das Buch schließt mit einem Literatur- und Quellenverzeichnis, Bildnachweisen und einem Glossar. "Die Macht der Bilder & Worte - Politik erfolgreich kommunizieren" ist ein unverzichtbarer Leitfaden für Politiker, Berater und alle, die erfolgreich kommunizieren möchten.

Fabienne Rzitki ist Expertin für politische Kommunikation. Sie leitete viereinhalb Jahre lang die Pressestelle der FDP-Fraktion im Bayerischen Landtag. Dort baute sie ein Team auf und entwickelte Konzepte und Strukturen. Als ehemalige Politik-Journalistin kennt sie die Medienlandschaft sehr gut und weiß, wie Politiker ihre Botschaften effektiv vermitteln und Gehör in der Öffentlichkeit finden können. Vor ihrer Tätigkeit im Landtag war Fabienne Rzitki Nachrichtenleiterin bei "FOCUS Online" und Top-News-Editorin für Politik, Wirtschaft und Panorama bei web.de und GMX.net. Im Jahr 2009 gründete sie erfolgreich das Magazin "köstlich vegetarisch", bei dem sie für Marketing, Layout und Redaktion verantwortlich war.